С 1 марта 2026 года в России вступит в силу Федеральный закон №168-ФЗ, призванный ограничить употребление иностранных слов и защитить русский язык. Этот закон затронет все компании и предпринимателей, представители которых должны подготовиться к изменениям и оценить потенциальные риски.
Кому дано под запрет
Закон определяет иностранные слова как те, которых нет хотя бы в одном из нормативных словарей. Независимо от способа написания — латиницей или кириллицей, их нельзя использовать в материалах, предназначенных для широкого круга потребителей.
Запрещены такие слова, как «beauty», «kids club», «sale», а также их русифицированные варианты, если они не зафиксированы в словарях РАН. Это ограничение распространяется и на названия акций, например, «Happy weekend», и на различные рекламные материалы, такие как «VIP».
Закон касается всех форм рекламы:
- наружной рекламы и баннеров;
- интернет-сайтов;
- промо-страниц и рассылок;
- социальных сетей;
- документов, доступных для широкой аудитории.
Актуализация рекламного контента необходима, поскольку маркетплейсы ужесточили модерацию, и бизнесу придется адаптировать описания товаров.
Исключения и нюансы
Иностранные наименования товаров и компаний могут быть использованы, но только в случае их регистрации как товарных знаков в Роспатенте. Чтобы сохранить иностранное имя, необходимо завершить процесс до 1 марта, поскольку регистрация может занять до полугода.
Если таких зарегистрированных названий нет, то с иностранными словами должен указываться точный перевод, который будет:
- на том же шрифте и размере, что и оригинал;
- визуально заметен.
Наказания за нарушения
Хотя отдельные санкции за использование иностранных слов отсутствуют, бизнес может понести ответственность согласно действующему законодательству:
- за нарушения закона «О рекламе»;
- за нарушения закона «О защите прав потребителей».
Размер штрафов варьируется в зависимости от типа организации, и они могут быть значительными, поэтому компаниям стоит внимательно следить за соблюдением требований. Контроль будет осуществляться Федеральной антимонопольной службой и Роспотребнадзором.
Бизнесу стоит подготовиться к изменениями заранее, провести аудит материалов и разработать внутренние процедуры для соблюдения нового законодательства.
